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El bajo costo operativo del marketing online es individuo de sus principales beneficios para las empresas. Una campaña de marketing digital exitosa requiere muy poco o ningún caudal primero. Comience con la promoción de blogs, las redes sociales en línea y el marketing por correo electrónico.

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Los anuncios son visibles para los consumidores en todo momento y no solo durante determinadas horas o en determinados lugares. Esto puede aumentar la probabilidad de que un posible consumidor vea el anuncio y tome medidas, como saludar un sitio web o realizar un pedido.

Las herramientas digitales han mejorado muchísimo la forma en que el marketing opera e interactúa con las personas. Sin embargo no se proxenetismo de informar un desplegado en una revista y cruzar los dedos para que funcione, sino que es posible darle seguimiento puntual a un video, contar las reproducciones, cuántos clics ha recibido y si alguno de ellos ha cumplido con los objetivos que se plantearon.

El primer mensaje de spam de gran escala no comercial que se tiene registro fue enviado el 18 de enero de 1994 por un administrador del sistema de la Universidad de Andrews, realizó un envió cruzado de un mensaje religioso a todos los grupos de USENET.[13]​ Cuatro meses más tarde, Laurence Canter y Martha Siegel, socios de una firma de abogados, promocionaron sus servicios legales en USENET.